2023年11月17日,拉斯维加斯:阿斯顿·马丁将在本周F1喜力拉斯维加斯大奖赛(FORMULA 1 HEINEKEN SILVER LAS VEGAS GRAND PRIX)上点亮拉斯维加斯的天际线,这是品牌有史以来最大规模的F1赛事营销活动的一部分,彰显了其英国超豪华高性能品牌的魅力。
阿斯顿·马丁闪耀地球上最大的 LED 屏幕 Sphere
阿斯顿·马丁与拉斯维加斯大奖赛的合作,将使其高性能产品成为这项创新活动的核心,在整个比赛周期间,阿斯顿·马丁将推出该品牌最大规模的VIP客户计划,启动激动人心的赛道体验,并在Sphere上沉浸式展示阿斯顿·马丁魅力。
新赛道在阿斯顿·马丁屡获殊荣的豪华配置器也将得到应用——这是 F1® 赛道首次出现在汽车配置器中。
阿斯顿·马丁全球首席品牌与商务官马可·马蒂亚奇(Marco Mattiacci)表示: "美国是我们最大的市场和品牌社群所在地,拉斯维加斯大奖赛将成为F1赛历上一个新的里程碑,我们将在这里开展品牌有史以来最大规模的赛事营销和VIP客户活动。
"此次活动不仅仅为了提高品牌知名度,而是要最大限度地利用 F1 这个全球平台,让新的受众认识阿斯顿·马丁,为我们的产品注入F1运动的高性能基因,并通过独特的奢华体验将我们的社区联结起来。
"数据显示,在有F1®比赛的周末,我们的配置器流量比非比赛周末增加了13%,而在本赛季阿斯顿·马丁登上领奖台时,这一数据更是高达30%。随着我们全新的拉斯维加斯大奖赛配置器环境本周上线,我们相信这将进一步发挥赛道与公路之间的技术协同作用,同时让我们全球的客人和车迷都能感受到拉斯维加斯的激情。"
沉浸式内容拉开拉斯维加斯大奖赛序幕
作为阿斯顿·马丁拉斯维加斯大奖赛合作伙伴的一部分,阿斯顿·马丁昨晚在拉斯维加斯新地标Sphere的外立面全面屏上首次发布了一则沉浸式广告,将品牌领先的高性能通过这一创新方式进行展现。
这则广告可以直接从赛道上看到,并且会每天轮播直至拉斯维加斯大奖赛结束。90秒的广告将从阿斯顿·马丁标志性的翅膀标志开始,接着出现埃及圣甲虫,马丁的翅膀标志即来源于此,代表了新的开始。
在AMR23 赛车戏剧性地亮相之前,圣甲虫试图挣脱束缚,"击碎 " Sphere,现场效果令人震撼。烟雾散去后,世界上最强的超豪华 SUV DBX707 和世界上第一辆超级GT跑车 DB12 将出现在球体显示屏上。广告采用了最新的 CGI 技术,在 Sphere 上呈现出深度的视觉错觉,进一步燃动了观者感官,以前所未有的巨大视觉效果展现了阿斯顿·马丁高性能产品的真实印象。
阿斯顿·马丁DBX707 和 DB12 分别出现在Sphere球体显示屏上
最大规模的F1®品牌活动
拉斯维加斯大奖赛是F1®世界锦标赛的第1100站比赛,而今年也是阿斯顿·马丁成立110周年。借此,阿斯顿·马丁举办了有史以来最大规模的F1®营销活动。活动期间,DBX707和Vantage F1®Edition将在赛道上为贵宾们提供45次惊险的赛道刷圈体验。100多名品牌的忠实客户也将享受到精心定制的阿斯顿·马丁接待体验。对于希望逃离城市的人,品牌正在内华达沙漠策划一场独一无二的 DBX707 越野探险。旅程将从私人直升机之旅开始,宾客可以鸟瞰拉斯维加斯赛道(Las Vegas Strip Circuit™),飞越大峡谷,前往壮丽的火焰谷州立公园(Valley of Fire State Park),在由迷人的沙漠和红岩景色组成的越野驾驶路线上,感受世界上最强的超豪华 SUV 的力量。
从越野到赛道,DBX707将在排位赛结束后进入全新的街道赛道,进行15分钟的独家演示,展示该车型的独特性能,以及阿斯顿·马丁高性能产品在道路和赛道上不断提升的实用性。
配置器创新
对于无法到场的客人,阿斯顿·马丁将在其配置器中引入全新的拉斯维加斯赛道环境,将拉斯维加斯的璀璨灯光呈现在全球客人、车迷和经销商合作伙伴的屏幕上。
阿斯顿·马丁配置器中的拉斯维加斯赛道环境
今年年初,阿斯顿·马丁成为首家允许客人在F1®维修站环境中以数字方式指定车型的超豪华制造商。现在,通过将F1®赛道首次植入进汽车配置器中,阿斯顿·马丁又将客人带到了赛道上。
配置器用户可以进入到拉斯维加斯大道的中心,位于街道赛道的第四弯,并可以在Sphere的建筑阴影下,与F1®的官方医疗车DBX707和官方安全车Vantage一起,打造属于自己的个性化阿斯顿·马丁。
车辆配置器是阿斯顿·马丁超豪华战略的重要支柱,通过Q by Aston Martin定制服务等方式,让客户在定制汽车时获得极致的自由感和表现力。近年来,阿斯顿·马丁的销量大幅增长,2022年,阿斯顿·马丁销售的带有定制服务的车型数量创下历史新高,同比增长51%。值得注意的是,北美是阿斯顿·马丁Q定制服务增长最快的地区,2022年同比增长92%。